Разработан инструмент оценки зрительской популярности сериалов. Ресурс представил исследование, сделанное на основе данных Яндекса и Google, которые начали собираться с 2021 года.
Кинопоиск подсчитал все действия россиян, которые производились по поиску сериалов – будь то переходы и посещение интернет-страниц на сайтах телеканалов, онлайн-кинотеатров и видеосервисов, в том числе на YouTube, будь то страницы в энциклопедиях тематических порталов. Было зафиксировано: в месяц россияне совершают около 250 млн таких действий. Все это переводится в единые баллы интереса, из которых и формируется Индекс Кинопоиск Pro, позволяющий присваивать сериалам места в рейтинге.
Аналитикой подмечено, что подавляющее большинство людей ищут информацию о сериале в интернете, когда либо уже смотрят сериалы, либо собираются посмотреть. Выход сериала в телеэфир также подстегивает интерес к нему, и это тоже заметно в интернете. Существуют, правда, и «вечнозеленые» проекты, интерес к которым сохраняется годами – пример тому сериал «Великолепный век», который, кстати, во многом сформировал «моду» на турецкие шоу во всем мире. И это наглядно демонстрирует свежая статистика. Согласно Индексу Кинопоиск Pro лидером октября стал турецкий сериал «Ветреный», показываемый на канале Домашний, собравший 855 балла. Продукт той же страны «Постучись в мою дверь» расположился на шестом месте (322). На второй позиции – ожидаемый «Дом Дракона» (531), возглавлявший рейтинг в сентябре, на третьей — «Рик и Морти».
Кадр из сериала «Жизнь по вызову»
Российские сериалы тоже пользуются высоким спросом. В Топ-20 октября в соответствии с Индексом вошли «Жизнь по вызову» онлайн-кинотеатра KION (четвертое место, 492 балла), «Художник» канала «Россия» (пятое место, 346 баллов), «Игра на выживание» снова онлайн-кинотеатра Premier (седьмое место, 320 баллов).
Исследование показало, что в среднем россияне смотрят более 4 000 сериалов в месяц. Из них только четверть отечественные. На зрительский интерес влияют разные факторы, в том числе и общественно-политический фон. Так, в июне интерес к сериалам просел на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А октябрьские показатели 2022 года отстают от 2021-го на 20%.
Зафиксированы несколько проектов, показавших высокий результат интереса (400–500 баллов) сразу за неделю. Среди российских такими стали «Угрюм-река» и «Мажор» («Первый канал»), «Эпидемия», «Жуки», «Универ» и «Мир! Дружба! Жвачка!» (канал ТНТ и онлайн-кинотеатр Premier), «Ивановы-Ивановы» и «Трудные подростки» (канал СТС и More.tv), «Склифосовский» (канал «Россия 1»), «Чикатило» (Okko).
Что касается абсолютных рекордсменов, то с начала 2021 года набрали более тысячи баллов за неделю «Игра в кальмара» от Netflix (1 554 балла) и сериал «Сваты», показанный на «России 1» (1 175 баллов). Эти же сериалы стали самыми популярными по итогам 2021 года.
Кадр из сериала «Сваты»
На презентации Кинопоиска присутствовали продюсеры телеканалов и онлайн-кинотеатров. Генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн отметил, что, выпуская сезоны долгоиграющих проектов, всегда руководствуется телерейтингами, а в них неизменно попадают «Пес», «Рикошет» и «Лихач». Любопытно, что согласно Индексу Кинопоиск Pro в топ-20 самых популярных сериалов сентября как раз и вошли «Пёс» и «Рикошет», а в топ-20 популярных сериалов октября — «Лихач». Продюсер и шоураннер START Ирина Сосновая отметила, что неизменный успех у зрителя вызывают такие проекты онлайн-кинотеатра, как «Содержанки», «Контейнер» и «Бывшие». Она отметила, что новый инструмент — Индекс Кинопоиск Pro — позволит замерять интерес смотрения от серии к серии и корректировать в зависимости от цифр рекламные кампании. Продюсер успешных и многолетних «Реальных Пацанов», «Мира! Дружбы! Жвачки"», «Физрука» Антон Зайцев заявил, что попытается повторить успех «Сватов» и выпустит легкую семейную историю «Праздники». А все вместе участники индустриального мероприятия придумали беспроигрышную формулу зрительского успеха: в «Реальных пацанах» должен сняться Павел Прилучный, пес и парочка женщин с низкой социальной ответственностью.