Минувшая неделя стала весьма заметной с точки зрения радикального изменения прайм-тайма на канале НТВ. Более того, эти перемены достаточно симптоматичны для всего сегодняшнего телевизионного ландшафта.
Прежде всего речь идет об изменении в информационной политике НТВ. И дело вовсе не в политической цензуре, которая за почти три года достаточно плотно укоренилась в выпусках новостей НТВ и, за редким исключением, делает их почти неотличимыми от того, что показывают (вернее, не показывают) в эфире госканалов – в «Вестях» на «России» и программе «Время» на «Первом канале».
И не в том, что с приходом на канал в качестве гендиректора Владимира Кулистикова, НТВ уже третий телесезон уходит от информационной составляющей в сторону криминала, скандалов и трэша, окончательно стирая и в памяти зрителей, и в своей собственной знаменитый девиз канала: «Новости – наша профессия». Поток криминального жанра в эфире коренным образом изменил и состав аудитории НТВ, укрепив его рейтинговые позиции: средняя доля канала составляет около 15% по стране, что почти на три пункта выше, чем два года назад.
На этот раз руководство канала решило пожертвовать позициями, которые были неизменны фактически с момента создания НТВ. Несмотря на все перемены в его судьбе, новости на канале выходили неизменно в 19.00 и 22.00. Новая линейка новостей, которые с понедельника по четверг теперь выходят не в 22.00, а в 22.45,– первый случай на федеральном телеканале, когда информационный выпуск выходит не в ровный час, а в столь странное для зрителей время. Да и вообще для федерального канала, где весь каркас эфирной сетки – в том числе и ее основа, сериальные линейки,– строится как раз отталкиваясь от новостей, выходящих на каждом федеральном канале в ровный час – это нонсенс.
На НТВ теперь все перевернули с ног на голову, и поздний выпуск новостей здесь будет плестись в хвосте аж трех сериалов, являясь внутри сетки противоестественной вставной конструкцией в районе 22.45.
Причина, побудившая руководство НТВ столь серьезно потеснить новости в 22.00 и аудиторию, привыкшую включать их в это время, скорее всего, состоит в том, что именно этот информационный выпуск в позднем прайме «просаживал» вечерний эфир канала, а невысокие рейтинги новостей снижали показатели НТВ в целом. Кроме того, как известно, после 22.00 объем рекламы можно увеличить, и рекламные блоки становятся более объемными, да и реклама пива, уже разрешенная в это позднее время, тоже сыграла свою роль. И одно дело, когда большой блок рекламы окружает новости, чьи возможности для наполнения достаточно скромны, и совсем другое – когда распухающими рекламными блоками можно разбивать более рейтинговые и продолжительные сериалы. Тут уже коммерческий рационализм берет верх над устоявшейся годами логикой информационного эфира НТВ, и наличие новостей в 22.00 и их значение нивелируются. Новости попросту принесли в жертву рекламе, рейтингу и сериальным форматам. И объяснения зрителям, что новые новости в 22.45 меняют формат, безусловно, вторичны по сравнению с первоначальной задачей руководства канала – изгнанием их из прайма в позднюю временную резервацию. Тем самым на НТВ закрепили наметившуюся в последние несколько лет тенденцию: и без того скукожившееся информационное пространство федеральных каналов сузилось еще сильнее.
И тут уже не столь важно, что формат новостей в 22.45 стал иным. Теперь это называется «дайджест новостей дня». Его ведут не двое ведущих, как в 19.00, а один. Он так же в костюме, но без галстука, и сидит не за столом, а в полный рост на барном стуле. Ведущий представляет корреспондентов, и это представление крупным планом, с которого начинается пересказ события, наполняющего сюжет,– самое заметное отличие от того, какой была традиционная подача новостей. Впрочем, при таком быстром темпоритме выпуска (говорят, что дальше он может стать еще более скоростным) рассказ корреспондента скорее напоминает скороговорку, и сама новость куда-то ускользает, а порой просто не успеваешь понять, что, собственно, случилось и о чем тебе рассказывает корреспондент.
Впрочем, и сам формат новостей в 22.45, и его рейтинги пока только отстраиваются. Насколько обе эти составляющие закрепят свои позиции и будут востребованы у зрителей, покажет время. На первой же неделе рейтинги новостей НТВ в 22.45 показали, что по сравнению с последней апрельской неделей, когда новости на канале выходили еще в 22.00, цифры фактически остались прежними: рейтинг в среднем 3,5% по стране, а вот доля несколько подросла и составила в среднем 11% против прежних 8-10%.
https://www.expertsat.ru/2007/05/24/novaja_setka_ntv.html