— Радиостанция «МИР» входит в телерадиокомпанию «Мир». Какое позиционирование у холдинга и как строится взаимодействие между ресурсами компании?

НОВОСТЬ

18:50, 19.09.2024

Шутки кончились: Гарик Харламов подтвердил закрытие Comedy Club

Шоу уходит с телеэкранов после 20 лет эфира.

— МТРК «Мир» — это содружество ресурсов, в которое входят телеканалы «МИР» и «МИР 24», радиостанция «МИР», информационно-аналитический портал mir24.tv и наши официальные страницы в социальных сетях. Потенциальная аудитория телерадиокомпании — более 176 миллионов зрителей и слушателей в странах СНГ, Грузии и дальнего зарубежья. Наш холдинг существует почти 30 лет и основной своей целью видит создание общего информационного и культурного пространства стран Содружества: познавательные передачи и увлекательные фильмы — на 18-й кнопке федерального телеканала «МИР», репортажи с мест событий и вся актуальная информация — на первом евразийском информационном телеканале «МИР 24» и на портале mir24.tv, эксклюзивные материалы о науке, истории, культуре и путешествиях — на официальных страницах в социальных сетях. И, конечно же, любимые русскоязычные хиты — на радио «МИР». Наши службы тесно связаны между собой и опираются на единую информационную службу «МИР 24», состоящую из корреспондентов филиалов и представительств в странах СНГ.

— Чем вы отличаетесь от других радиостанций?

— Всем! Мы единственная радиостанция, работающая на аудиторию стран Содружества с объединенной концепцией вещания. Наш технический охват — 47 миллионов слушателей. Мы не просто представляем, мы уважаем интересы и взгляды каждого из этой миллионной аудитории.

Команда Радиостанции «МИР»

— Новая концепция «МИРа» – «Музыкально-информационное радио». Как изменилась политика вещания радиостанции с появлением этого слогана?

— Это не новая концепция, это новый подход к слушателю. Акцент на самом важном и необходимом. Радиостанция «МИР» в формате современной музыки и круглосуточных новостей существует последние шесть лет — с 2015 года.

Наш основной слоган — «Радио МИР — Хорошо звучит!». В прошлом году, в пандемию, столкнувшись с нестандартными условиями жизни и работы, мы постарались найти оптимальную форму общения с изменившимся слушателем в изменившейся среде. У аудитории радио был особый запрос на информацию, и мы добавили в часы прайм-тайма дополнительные выпуски новостей. В нужное время сделали ставку на свое конкурентное преимущество. Теперь новости у нас выходят 30 раз в сутки, в востребованном хронометраже — 1,5 минуты. Ну, а расшифровка акронима «МИР» лишь усилила нашу идею. МИР — как Музыкально-Информационное Радио — понятно и актуально для старых и новых слушателей.

— На какие регионы вы вещаете?

— Мы вещаем в трех часовых версиях и имеем уникальную систему поясного вещания, рассчитанную на суточный цикл жизни нашего слушателя. В России это более 124 городов и поселков, то есть мы охватываем практически всю страну. Мы имеем лицензии на частоты практически во всех городах-миллионниках плюс охватываем мелкие поселки — всё что рядышком. А первый город у нас появился в 2010-м.

Презентация радиостанции «МИР» в Екатеринбурге

— Это была Москва?

— Нет. Первым городом вещания был Ставрополь. Затем появились Кемерово, Улан-Удэ, Братск, Оренбург, Набережные Челны и так далее.Мы уникальны как раз тем, что у нас нет ни Москвы, ни Питера, мы работаем исключительно на региональную аудиторию и позиционируем себя как радиостанцию, которая близка в каждом конкретном городе к каждому конкретному слушателю. У нас есть программа «Лучший город МИРа». В этом проекте в небольшой зарисовочке мы выступаем с прямым обращением к слушателям именно этого города, и им это очень нравится. В одном эфире люди могут услышать про город своего студенчества, про город, где родился, женился, куда летал на отдых, — и из этого многообразия складывается картина большой страны.

А Москва и Питер у нас в планах.

— Какая у вас аудитория? За чем идут радиослушатели на вашу радиостанцию?

— Аудитория 30–45 лет, в равной степени мужчины и женщины, семейные с детьми. Это люди, рассчитывающие исключительно на себя, на свои силы, предпочитающие заниматься делом, а не строить иллюзии, то есть это достаточно трезво мыслящие слушатели, ценящие свою семью, свой город, свою Родину в любом понимании. И на нашу волну они идут за настроением, хорошей музыкой и новостями.

Официальный сайт Радио «МИР» был запущен 7 мая в День радио

— Расскажите о контенте. Структура часа — из чего она состоит? Как вы учитываете, что будет интересно, скажем, в Армении, а что в Кыргызстане?

— Наша концепция — это 70% музыки, 25% тематические программы и 5% — новости. Музыка позволяет нам создавать особое настроение и атмосферу, а информация держать интерес аудитории. Наши программы аккуратно распределены по эфирному расписанию, их всего 3–4 в час, длительностью не более двух минут. Мы провели серьезное исследование, вложили в него много сил и денег, чтобы определить, что в данный момент аудитория готова слушать — учитывая новый век с его скоростями, гаджетами… Результаты исследования подтвердили нашу мысль о том, что 3-минутные форматы устарели, что современный человек уже не готов так долго слушать, как бы интереснони было. Поэтому сейчас в эфире программы, занимающие максимум 1 минуту 30 секунд вашего времени. Они действительно легко воспринимаются и запоминаются слушателю.Мы создаем позитивную и светлую атмосферу. Контент формируется, исходя из мнения слушателей, мы ведь регулярно проводим и тестирование музыки. Кроме этого, у каждого из регионов есть возможность формировать свою сетку, поэтому в Армении, Кыргызстане и национальных регионах России может звучать местная музыка.

— Какие ваши программы пользуются наибольшей популярностью?

— Мы широкоформатны, у нас есть, например, ироничная программа для женщин — «Автошпильки» — для барышень за рулем. Над ней мужчины смеются, но слушают и говорят, что советы мы даем дельные. У нас есть программы для детей, например, уникальный цикл «Читаем с мамой». В неммы зачитываем кусочки современных детских книг, о которых никто не знает. Многие родители остановились на уровне Успенского и Маршака, а ведь появились новые имена, и мы о них говорим.

Очень популярен проект «Мировое путешествие» — в нем мы разыгрываем поездки в интересные места, дарим маленький отпуск на семью. Люди отвечают на вопросы викторины и получают возможность увидеть Алтай, Байкал, Сочи или Петербург. Этот проект начинался в год 25-летия МТРК, и тогда мы разыгрывали путевки в города — столицы стран Содружества, слушатели летали и знакомились с Баку, Ереваном, Бишкеком, Минском…

Наш любимый проект — «Танцемания»: в режиме реального времени профессиональный диджей собирает из русскоязычных треков танцевальную вечеринку. Это происходит в пятницу, субботу и воскресенье в течение трех часов — с 20:00 до 23:00 вечера. Мы выводим этот проект и в офлайн, у нас есть внеэфирная акция «Танцемания», когда мы устраиваем большие концерты на площадях в городах вещания в рамках дня города или открытия вещания радио «МИР». «Танцемания» — это не только выступление популярных артистов, это реальное общение со слушателем от розыгрышей призов до полета на воздушном шаре. Кстати, наш фирменный аэростат, пилотируемый чемпионом мира Иваном Меняйло, всегда становится центром притяжения праздника.

Презентация радиостанции «МИР» в Екатеринбурге

— Существует ли сегодня на постсоветском пространстве проблема с восприятием русского языка в странах Содружества или он по-прежнему понятен для всех?

— Самой проблемы восприятия нет, просто те, кому двадцать, не изучали русского, они, возможно, его понимают, но большинство уже на нем не говорит. И для нас принципиально не «размывать» главное— мы ставим в эфир музыку только на русском языке, у нас нет английской речи. А еще мы делаем программы, популяризирующие русский язык. Например, «Страницы любви»: каждый будний день в 22 часа начинают звучать строки из классики — Пушкин, Некрасов, Достоевский, Бунин, Куприн, Булгаков… Русский язык для нас остается главным инструментом в общении и поиске точек соприкосновения.

— Вы ностальгическая радиостанция или современная?

— Мы современная радиостанция. Не тешим себя иллюзиями по поводу прошлого, смело идем вперед, смотрим в будущее и очень хорошо понимаем новое поколение. Единственный принцип, по которому мы отбираем музыку или новости в эфир, — это качество и правда, для нас нет понятия «модно» или «устарело», мы можем связать в голове и эфире Тиму Белорусских и ВИА «Самоцветы», главное, чтобы ничто не противоречило здравому смыслу и хорошему вкусу, ведь вместе с родителями под нашу музыку танцуют дети.

— Каков пул ваших гостей̆, спикеров?

— В основном это популярные артисты, музыканты и эксперты в своем деле — известные писатели, путешественники, блогеры, фитнес-тренеры… У нас даже есть штатный астролог, пользующийся невероятной популярностью у слушателей.

— Как радиостанция представлена в регионах, как происходит взаимодействие?

— В регионах России у нас есть партнерские радиоредакции, обычно это местные старожилы радиоэфира — люди, 100%-но понимающие, как создается радио, и знающие все секреты и особенности своей аудитории. Мы доверяем их знаниям и опыту, осознавая, что именно эта поддержка делает нас сильнее в регионе. В ближних странах эфирное вещание есть в Армении и Кыргызстане. В Ереване и Бишкеке работают собственные редакции, их задача — адаптировать московский эфир к местному слушателю и его восприятию жизни. Нас очень радует, что в большинстве своем это молодые и азартные люди, у них есть желание делиться своей энергией, и это чувствует аудитория. Утреннее шоу «Кофейня» в бишкекском эфире существует уже больше пяти лет. А «Бодрое утро» в Ереване зазвучало только в этом году. Поэтому по наполнению и настрою мы, конечно, отличаемся в разных странах, но одинаково востребованы и любимы.

Замечу, что, кроме прямого эфира, мы создаем и записываем в своей московской студии консолидированные радиопрограммы. Это проекты, в производстве которых принимают участие все филиалы и представительства стран СНГ и Грузия. Независимо от особенностей законодательств каждой из стран мы имеем возможность представлять свою точку зрения, размещая программы в эфирах национальных вещателей. Так, наши проекты можно услышать на «Общественном радио» Азербайджана и радиостанции «Садои» в Душанбе.

Вообще, в вещании на разные страны есть масса нюансов — от законодательных до психологических. Мы знаем их в совершенстве и лучше других умеем использовать.

— В конце 90-х вещала радиостанция «Красный̆ мост», ведущими которой̆ были молодые представители разных национальностей̆, скажем, армянин, русский и азербайджанка. Это было драйвово, это объединяло и пользовалось бешеной популярностью среди жителей стран постсоветского пространства. Вы не думали над чем- то подобным?

— Концепция той далекой радиостанции, насколько мне известно, создавалась диаспорами и строилась на усиленной выпуклости национальных принадлежностей и особенностей. Возможно, это было весело, но определенно недолговечно. Наша же задача прямо противоположная: мы говорим о том, что, несмотря на нашу национальную идентичность, мы все по сути одинаковы и хотим одного — мира, здоровья и любви. Это очень тонкие материи и серьезные вопросы. У каждого из нас круг общения — это люди не одной национальности, правда? Но разве, живя свою простую соседскую жизнь, мы думаем об этом ежесекундно? Конечно, нет. В этом и есть наша особая миссия — говорить о хорошем, что нас объединяет, о добрых соседях, о взаимовыручке и общем прошлом. Не забывать о смысле слова «миролюбие», как бы пафосно это ни звучало. Послушайте наш эфир, он органичен и очень сбалансирован.

— А у вас есть запретные темы?

— Да, мы не касаемся всего того, что может задеть чувства людей, — политики, религии, спорных территорий… Градус и так высок У нас в учредителях девять государств, и у каждого своя точка зрения на ту или иную проблему, и когда точки зрения не совпадают, конечно, мы это не транслируем.

— Как вы пережили пандемию?

— Мы совершили невозможное, в течение трех дней перевели всё производство на удаленку. Работали удаленно все: и звукорежиссеры, и продюсеры, и выпускающие редакторы, и реклама, и, самое главное, ведущие. Был момент, когда все записывались у себя дома — под одеялами, в шкафах — для шумоподавления. Всем было выдано оборудование, прямого эфира не существовало, кроме новостного контента. И мы сохранили коллектив, никого не потеряли. Все, слава Богу, живы, здоровы и сейчас постепенно выходят из локдауна.

— Расскажите о команде, кем и чем гордитесь.

— Костяк команды, которая пришла делать радиостанцию в 2015 году, сохранился. У нас сильные специалисты по программированию, продакшну — все, кто делает звук, редактирует тексты программ… У нас красивые серьезные голоса ведущих и дикторов озвучания… Но мы сейчас приходим к золотому времени, когда нужно искать новую кровь. Я как руководитель ищу молодых и дерзких, кто позволит себе в эфире ошибаться и учиться на этих ошибках, у кого будет азарт и желание делать радио. В 90-х, когда начиналось fm-вещание, слушать и создавать радио было модно и прогрессивно, в 2000-е — понятно и привычно, сегодня аудитория перетекает в соцсети, интернет, и для молодого поколения радио — это уже динозавр. Поэтому мы сами идем в интернет и соцсети, чтобы «отловить» там молодых, увлечь и втянуть в свое дело. Это сложно, но возможно.

— В каком направлении думаете развиваться? Какие цели у радиостанции и холдинга на 2021 год? Чем радио «МИР» планирует удивлять и радовать слушателей̆?

— Мы начали вещать на Екатеринбург, это покаглавное достижение 2021 года. Какие планы? Быть на волне и рядом со своим слушателем.

— Как Вы относитесь к современным интернет-технологиям? Они помогают или мешают развитию радиовещания?

— Мы всегда стараемся идти в ногу со временем. Дома, в офисе и даже в автомобиле сегодня совсем необязательно иметь классический радиоприемник. Достаточно выйти в интернет и можно, например, в том же Екатеринбурге слушать радиостанции со всего мира. И те, кто слушает нас таким образом, — тоже наши слушатели. Более того, интернет позволяет расширять границы вещания и внутри нашей страны. Например, в Москве, как я уже говорила, радио «МИР» в FM-диапазоне нет, но у наших интернет-слушателей есть возможность услышать нас и там. Именно поэтому мы уделяем большое внимание и нашему сайту RadioMIR.FM, и присутствию в социальных сетях.

— Вы запустили новый сайт Радио «МИР» 7 мая, в День радио, в чем его особенность?

— Кроме прослушивания эфира радио, интернет и новый сайт дают возможность нам больше рассказать о себе, о наших программах, ведущих… Ведь классическое радио — это звук, а на своем сайте мы, при необходимости, можем и показать то, что происходит в эфирной студии. Более того, слушатель может даже влиять на эфир, голосуя в хит-параде за любимые песни. На сайте есть подкасты с нашими программами, которые можно прослушать в любое удобное время, есть там и специальный контент, которого нет в эфире, но есть в интернете, — например, новости шоу-бизнеса. А самое главное — новый сайт радио «МИР» разработан таким образом, чтобы его одинаково удобно было открыть и пользоваться им на компьютере, ноутбуке, планшете или смартфоне. Ну и главное — он новый, свежий, модный и хорошо звучит!

Читайте также:

Председатель телерадиокомпании «Мир» Радик Батыршин объяснил, почему они отказались создавать новые проекты в режиме самоизоляции

Председатель телерадиокомпании «Мир» Радик Батыршин рассказал об акции «Память сердца», приуроченной к 75-летию Великой Победы