Ярослав Андреев появился на свет 1 ноября 1983 года в Ленинграде в небогатой семье.
В детстве сменил сразу три школы из-за переездов. Сначала его семья жила на Крупской, потом сменила район. В новом районе учиться приходилось во вторую смену. Это Ярославу не подходило, и он перешел в третью школу, где учились с утра.
В шестнадцать лет ушел из дома после ссоры с семьей. Около полугода Ярославу приходилось жить либо у друзей, либо вовсе ночевать в ночных клубах. Затем отец все-таки арендовал ему небольшую квартиру на городской окраине.
Университеты будущий бизнесмен тоже менял. После школы поступил в Санкт-Петербургский государственный технологический институт, чтобы стать инженером-кибернетиком. Туда, по словам самого Андреева, он поступил не иначе как чудом и едва вошел в списки на зачисления. Но в итоге не прижился, потому что не потянул нужный уровень знаний.
Тогда Ярослав перевелся в Институт внешнеэкономических связей, экономики и права. Там он изучал информационные системы в коммерческом менеджменте. Там учиться было попроще и можно было параллельно развивать собственный бизнес. В этом институте Андреев проучился три года, а потом все равно ушел, разочаровавшись в системе образования в целом. Он уверен, что журналистам, бизнесменам и пиарщикам профильное образование необязательно.
Является создателем портала elfmoney.ru. Ярослав Андреев придумал его еще во времена учебы. С помощью сайта он продавал людям вымышленную игровую валюту, заработанную в Lineage, Diablo 3, Star Wars и Warcraft.
За такую торговлю Андреев получал реальные деньги. Поначалу заработок Ярослава был небольшим, всего около сотни долларов в месяц, но число клиентов росло, а с ними увеличивалась и прибыль.
Благодаря этой своей деятельности и заработал прозвище Эльф-торговец и даже открыл свой интернет-магазин.
В 22 года на перепродаже несуществующих денег Эльф-торговец зарабатывал уже 1500 долларов в месяц, что в два раза-три раза превышало зарплаты его институтских преподавателей.
На эти деньги в 23 года купил свой первый автомобиль. Подержанная машина обошлась ему в 300 тысяч рублей.
В 2008 году он зарабатывал по 500–800 тысяч рублей в месяц как Эльф-торговец. Параллельно он начал развивать и другие бизнесы. В основном тоже в сфере торговли, только уже не виртуальной.
Некоторое время спонсировал студию озвучки «Кураж-Бомбей», известной по таким ситкомам, как, например, «Теория большого взрыва» и «Как я встретил вашу маму». Он заключил договор о сотрудничестве с Денисом Колесниковым.
До знакомства с Андреевым Колесников самостоятельно озвучивал сериалы, но без достаточного финансирования его занятие начало постепенно затухать, серии выходили все реже. Ярослав согласился платить Денису за то, что он будет просто каждую серию выражать особую благодарность Эльфу-торговцу.
Ярослав Андреев говорит, что на этот шаг его толкнула любовь к хорошим американским ситкомам, и называет подобный опыт «позитивным эгоизмом». Смотреть на английском ему не позволяло незнание языка.
Первый донат составил всего 2500 рублей, в дальнейшем сумма пожертвований увеличилась до десятков тысяч рублей.
Андреев спонсировал «Кураж-Бомбей» в обмен на благодарность около двух лет. Позднее он помог Колесникову выйти и на других спонсоров.
После «Кураж-Бомбея» подобные схемы Андреев стал проворачивать и с другими блогерами. Ведущему ютьюб-передачи +100500 Максиму Голопогосову он купил оборудование, а в обмен также попросил благодарить в эфире Эльфа-торговца. Позже он продолжил взаимодействовать с CarambaTV и в рамках других проектов.
Сотрудничал с видеоблогером Русланом Усачевым («Бар в большом городе»), с которым познакомился через Голопогосова. Вместе Усачев и Андреев способствовали созданию и продвижению youtube-шоу «Пора валить». Сначала с ними сотрудничали только «Авиасейз, затем присоединились и другие рекламодатели. Отмечается, что Ярослав Андреев далеко не всегда брал деньги за посредничество между блогерами и компаниями.
Участвовал в развитии музыкальной группы Little Big. В 2013 году сыграл одну из ролей в их музыкальном клипе на песню Everyday I`m Drinking. На эту работу он вышел через режиссера Алину Пязок.
В Little Big Ярослав Андреев продержался около года.
Совместно с Никитой Смирновым, а также блогерами Максом Брандтом и Константином Павловым основал агентство «Абрикос», основная цель которого — помощь другим блогерам в поисках работодателя. Среди клиентов компании стоит отметить Яна Гордиенко, Карину Каспарянц, Настю Герц, Марию Маева и других.
В конце 2014 года Ярослав Андреев был назначен маркетинговым директором ВКонтакте. В 2015 году он перешел на должность директора по работе с партнерами, а уже в 2016-м — объявил о том, что покидает компанию. Ему оказалось сложно работать на кого-то другого.
Ярослав рассказывает, что за полтора года в компании успел многое сделать, но это не принесло ему личностного роста и кайфа. Зато работа с блогерами сулила большие перспективы.
После ухода из ВКонтакте Ярослав решил заняться раскруткой телезвезд. Специальное агентство Mem Agency он открыл вместе с продюсером Таймуразом Бадзиевым, однако спустя какое-то время покинул и этот проект.
Агентство Андреева WildJam открылось в конце 2016 года. Известно, что одними из первых его клиентов стали Дима Масленников и Николай Соболев. Компания сотрудничала в рамках рекламы с такими брендами, как Coca-Cola и Danone.
В начале деятельности у WildJam хватало сильных конкурентов, но часть из них в итоге закрылась. Со временем агентство Андреева стало самым большим. Рекламные компании он за конкурентов не считает.
Компания помогала блогерам раскрутиться, писала сценарии, монтировала ролики, предоставляла СММ-услуги. Число подписчиков у подопечных агентства в начале работы колебалось от 130 тысяч до 4,5 миллиона человек.
По официальным данным, в 2019 году WildJam получила 5 миллионов рублей чистой прибыли при 167 миллионах выручки. В 2020 году заработок резко вырос в несколько раз.
Андреев говорит, что этот его бизнес растет на 50% год. В штате около 50–60 постоянных сотрудников.
Начиная с 2020 года Ярослав Андреев широко известен в среде TikTok-блогеров: весной он запустил по примеру американцев самый первый российский дом тиктокеров Dream Team House, который, ко всему прочему, выполняет еще и функции музыкального лейбла.
В первый месяц в создание Dream Team House для тиктокеров было вложено 1,5–2 миллиона рублей. Они ушли на аренду и оплату зарплаты сотрудников. В развитие предприятия Андреев вкладывает большие деньги до сих пор.
Dream Team House, по словам Андреева, довольно самоорганизовывающийся, нужно просто направлять его в правильное русло и поддерживать.
Эльф-торговец утверждает, что не может выделить какого-то одного крутого блогера, потому что каждый из них — специалист в своей нише. Например, Юрий Дудь** — отличный интервьюер, а Дима Масленников — прекрасный лайфстайл-блогер. Он считает, что общение с молодыми блогерами приносит ощущение молодости.
По последним данным, с Ярославом Андреевым сотрудничает больше 130 блогеров на эксклюзивных условиях. С несколькими из них контракт аннулировали из-за несогласованных политических роликов.
Андреев утверждает, что не заставляет своих подопечных выполнять государственные заказы, а работа с политиками — дело добровольное. В то же время он разделяет политическую рекламу и простую:
Он также отмечает, что невозможно быть популярным блогером и работать исключительно в одной социальной сети. Андреев говорит, что, если его подопечные хотят петь, рисовать или танцевать, или заниматься другими проектами, их тоже помогают продюсировать.
Андреев говорит, что готов бросить все, чем он занимается, как только почувствует, что хочет отдохнуть, и не станет сожалеть о содеянном. Либо перейдет на другую социальную сеть, которая станет популярнее TikTok. Например, Likee.
Дружит с Ильей Соболевым («Comedy Баттл», «Орел и Решка. Россия»). В одном из интервью Ярослав рассказал, что совершенно серьезно попросил Илью стать ведущим на собственных похоронах.
Много времени уделяет работе. Иногда смотрит сериалы и читает.
Дверь в кабинет Ярослава Андреева открывается отпечатком пальца или с пульта управления. Он устроил все так, чтобы не отвлекаться лишний раз на посетителей.
Предпочитает бизнес-литературу.
Считает себя аполитичным человеком, выступающим за здравый смысл.
В выпускном классе Ярославу приходилось донашивать старые отцовские рубашки и портфель.
Считает нелепым и странным, если взрослые солидные люди делают детский контент в соцсетях.
Галя, у нас отмена! (2023)
Новый комедийный сериал Кирилла Васильева о рабочих буднях сотрудников гипермаркета. В главных...
Говорит Земля! (2024)
Комедия Евгения Корчагина, о простом шахтере, который после обвала в шахте начинает слышать...
Цзэнь Чэн Хань
Участница 3-го сезона шоу «Вызов» на канале ТНТ.
